AIMORA
Техническое SEO перед запуском Яндекс Директа
Перед запуском Яндекс Директа сайт нужно проверять не только как рекламную посадочную страницу, но и как техническую систему. Реклама может привести пользователя, но дальше сайт обязан быстро открыться, показать нужный оффер, сохранить метки, передать цель в Метрику, отправить заявку и не потерять контакт в Telegram или CRM.
Короткий ответ
Перед запуском Директа проверьте: Посадочная страница открывается с кодом 200 OK. Мобильная версия не ломает первый экран, форму и CTA. UTM и динамические параметры Директа не создают ошибки. Метрика установлена на всех посадочных страницах. Цели настроены на реальные действия: форма, звонок, Telegram, email, клик по цене. Цели достигаются при тестовой заявке. Форма отправляет данные и показывает понятный результат.
Почему SEO важно перед платной рекламой
SEO и Директ часто разделяют: SEO "бесплатный трафик", Директ "платный трафик". Но техническая база у них общая. Если сайт медленный, неясный, с дублями, сломанными формами и пустым HTML, он будет хуже и в поиске, и в рекламе. Для рекламы особенно критичны: доступность страницы; скорость первого экрана; соответствие объявления и посадочной страницы; сохранение параметров URL; корректная Метрика; достижимость целей; у
Посадочная страница: технический минимум
Проверьте каждую страницу, на которую ведет объявление. Не только главную. $urls = @( "https://aimora.ru/digital", "https://aimora.ru/marketing", "https://aimora.ru/contacts" ) foreach ($url in $urls) { curl.exe I $url } Что должно быть: 200 OK для рабочих посадочных; 301 только там, где редирект действительно нужен; без цепочек редиректов; без 404 и soft404; HTTPS без предупреждений; canonical на правильную страницу
Метрика и цели
Яндекс Директ использует цели Метрики для оптимизации и оценки результата. Если цель не настроена или не работает, кампания обучается на слабом сигнале или вообще не понимает, какие действия важны. Минимальный набор целей для сайта услуг: Важно: цель должна срабатывать после успешного действия, а не просто после нажатия на кнопку. Если форма не отправилась изза ошибки, достижение цели "заявка" засчитывать нельзя. При
Цели для стратегии Директа
В Директе целевые действия помогают системе корректировать ставки под задачи бизнеса. Но алгоритму нужны достижимые и корректные цели. Плохой набор: одна цель "клик по кнопке", которая срабатывает до отправки формы; цель, которая почти никогда не достигается; цель, которая срабатывает на всех страницах при загрузке; разные счетчики Метрики на сайте и в кампании. Хороший набор: главная цель: успешная заявка; промежуто
UTM и динамические параметры
UTM нужны, чтобы потом понять, какая кампания, группа, объявление и фраза привели заявку. Без меток спор "какая реклама работает" быстро превращается в гадание. Базовая структура: ?utmsource=ya&utmmedium=cpc&utmcampaign={campaignid}&utmcontent={positiontype}.{position}&utmterm={keyword} Рекомендации: используйте латиницу; не смешивайте разные названия источника без причины; проверяйте URL после добавления меток; сохр
Скорость и первый экран
Для рекламы первый экран должен отвечать на три вопроса: Я туда попал? Что мне предлагают? Что сделать дальше? Технически проверьте: LCPизображение не слишком тяжелое; шрифты не блокируют отображение текста; нет горизонтального скролла на мобильном; кнопка CTA не перекрыта cookieбаннером; форма не уезжает за экран; телефон кликабельный; Telegram открывается корректно; ошибки JS не ломают отправку. Красивый геройблок
Юридический и доверительный минимум
Перед рекламой проверьте: политика обработки персональных данных доступна; согласие на обработку данных связано с формой; форма явно объясняет, что отправляет пользователь; контакты компании доступны; нет недостоверных обещаний; цены и условия не противоречат объявлению; если используются cookies и аналитика, есть понятное уведомление. Это важно не только для формального соответствия. Пользователь с рекламы холоднее,
Проверка формы
Тестируйте форму как пользователь, а не как разработчик. Откройте страницу с UTM. Заполните форму с мобильного. Отправьте заявку. Убедитесь, что появилось сообщение об успехе. Проверьте цель Метрики. Проверьте запись в CRM, почте, Telegram или файле заявок. Проверьте, сохранились ли UTM, страница, дата, форма, комментарий. Проверьте, что дубль заявки не отправился дважды. Если сайт использует Telegram как быстрый кан
Частые ошибки
Главная редко отвечает на конкретное объявление. Если реклама обещает сайт под ключ, ведите на страницу digitalуслуги или посадочную под эту услугу. Клик по кнопке это интерес. Заявка это успешная отправка формы или подтвержденный контакт. Для оптимизации важно различать эти события. Сайт может идеально открываться без параметров и ломаться с длинной ссылкой. Проверяйте реальные URL из Директа. Если заявка приходит в